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Aug 28, 2023

연구 결과 e

2023년 8월 29일 이 기사는 Science X의 편집 과정 및 정책에 따라 검토되었습니다. 편집자들은 콘텐츠의 신뢰성을 보장하면서 다음 특성을 강조했습니다.

2023년 8월 29일

이 기사는 Science X의 편집 과정 및 정책에 따라 검토되었습니다. 편집자들은 콘텐츠의 신뢰성을 보장하면서 다음 특성을 강조했습니다.

사실 확인된

동료 검토 출판물

교정하다

작성자: Erin Bluvas, Arnold 공중 보건 대학

건강 증진, 교육 및 행동 조교수인 김민지 교수가 주도한 연구에 따르면 전자 담배 제조업체가 사용하는 마케팅 전략은 위험도가 낮은 젊은 성인의 흡연 가능성을 높이는 것으로 나타났습니다. 광범위하지만 연구가 부족한 이러한 전략은 라이프스타일, 태도 및 가치를 기반으로 새로운 사용자의 관심을 끌기 위해 사이코그래픽 타겟팅을 사용합니다. Kim은 Nicotine and Tobacco Research에 결과를 발표했습니다.

"현재 담배 및 니코틴 제품을 사용하지 않는 젊은 성인은 이러한 광고에 취약하며, 이로 인해 이러한 제품을 사용할 가능성이 적었던 개인이 전자 담배 사용을 시작하게 될 수 있습니다"라고 Kim은 말합니다. "이러한 증가된 위험을 해결하려면 마케팅 노출을 줄이기 위해 신흥 담배 및 니코틴 제품에 대한 보다 엄격한 마케팅 규제가 필요합니다."

이전 연구에서는 청년기(18~29세)가 담배/니코틴 사용을 시작하고 중단하는 데 중요한 시기인 것으로 나타났습니다. 이 연령대의 전자 담배 섭취량이 꾸준히 증가하는 것은 전자 담배 마케팅에 대한 노출과 일치합니다. 또한 젊은 성인의 전자담배 사용도 흡연 시작을 예측합니다.

저자에 따르면 이러한 추세는 규제 및 개입에 대한 더 나은 정보를 제공하기 위해 전자 담배 마케팅이 젊은이들에게 미치는 영향에 대한 추가 연구가 필요하다고 합니다. 그들은 공유된 가치, 관심사, 라이프스타일, 패션 및 사회적 경향을 반영하는 동료 군중을 사용하여 심리학적 타겟팅의 효과를 이해하기 위해 현재 연구를 설계했습니다.

연구진은 2,100명의 젊은 성인을 대상으로 한 실험의 반응을 분석했습니다. 참가자들은 동료 군중 소속에 따라 주류, 젊은 전문직, 힙합/힙스터/파티어 등 세 가지 주요 그룹으로 나뉘었습니다. 그들은 각 하위 그룹에서 무작위로 절반을 선택하여 자신의 라이프스타일을 반영하는 기존 인쇄 및 온라인 전자 담배 광고를 본 다음 그 효과에 대한 질문에 답했습니다. 나머지 절반은 자신과 어울리지 않는 라이프스타일을 소개하는 광고를 본 후 동일한 질문에 답했습니다.

모든 참가자를 동시에 고려할 때, 그들의 분석에서는 동료 크라우드 매칭으로 인해 전자 담배 광고를 더 좋아하게 되었다는 사실이 밝혀지지 않았습니다. 그러나 연구자들은 담배와 니코틴 사용 상태에 따라 반응이 다르다는 것을 발견했습니다.

예를 들어, 응답자의 또래 군중이 등장하는 광고는 현재 담배와 니코틴 제품을 사용하지 않는 사람들 사이에서만 캐릭터 선호도와 광고 평가가 증가하는 결과를 가져왔습니다. 이 결과는 담배 사용 위험이 낮은 사람들, 즉 현재 비흡연자인 사람들이 또래 군중을 묘사하고 전자 담배 사용을 시작할 가능성을 높이는 광고에 호의적으로 반응할 가능성이 더 높다는 것을 시사합니다.