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Jun 21, 2023

LoveShackFancy, 세 가지 꽃 향수 출시

LoveShackFancy의 뷰티 계획이 주목을 받고 있으며 지금까지 세 가지로 나눴습니다. 뷰티사업부 출범으로 10주년을 맞이한 브랜드는 다음과 같은 준비를 하고 있다.

LoveShackFancy의 뷰티 계획이 주목을 받고 있으며 지금까지 세 가지로 나눴습니다.

뷰티 부문을 출범하며 10주년을 맞이한 이 브랜드는 9월 6일 세 가지 향수 출시를 준비하고 있으며, 해당 향수는 sephora.com과 LoveShackFancy 웹사이트 및 매장에서 판매될 예정입니다. 9월 15일 세포라 매장 내 출시가 이어질 예정이다.

가격은 10ml에 32달러부터 75ml에 125달러까지 다양합니다.

세 가지 향수는 Forever in Love, Moondance 및 Bohème으로 불리며 각각 Firmenich의 Honorine Blanc, Firmenich의 Frank Voelkl 및 IFF의 Yves Cassar가 개발했습니다.

다양한 종류의 꽃과 향수는 설립자 Rebecca Hessel Cohen의 장미빛 비전을 반영하여 강력한 지지를 얻었습니다. 그녀는 “향수는 처음부터 항상 우리 DNA의 일부였습니다. 왜냐하면 꽃은 회사로서 우리가 하는 모든 일의 중심이자 영혼이기 때문입니다”라고 그녀는 말했습니다. 그녀는 고객들이 그녀에게 향수 제품을 반복적으로 요청했다고 덧붙였습니다.

각 병은 LoveShackFancy 아카이브의 빈티지 프린트로 디자인되었으며, 모양은 빈티지 향수병에서 영감을 얻었습니다. Hessel Cohen은 “우리는 이것을 만들기 위해 매우 다양한 활과 병, 꽃병을 수집했습니다.”라고 말했습니다. “[캡에 있는] 이 활은 다섯 개의 서로 다른 조각으로 구성되어 있습니다. 매우 복잡하고 꽤 어려웠습니다.”

헤셀 코헨(Hessel Cohen)은 면허 소지자와 일하는 대신 자신만의 내부 미용 사업을 구축하기로 결정했습니다. 뷰티 비즈니스 총괄 매니저인 Stephanie Supko에 따르면 LoveShackFancy 쇼핑객과 또 다른 접점을 추가하는 것이 비전입니다.

Supko는 “우리 LoveShackFancy 매장은 고객이 LoveShackFancy의 세계를 방문하고 경험할 수 있는 환경을 조성하며, 뷰티는 LoveShackFancy의 전 세계에 있는 또 다른 카테고리일 뿐입니다.”라고 말했습니다. “고객이 와서 특별한 날을 위해 옷 전체를 스타일링하는 것은 자연스러운 일이 될 것입니다. 향수는 고객의 삶에서 매우 큰 부분을 차지합니다. 그것은 LoveShackFancy의 전체적인 최대주의와 특별한 사고방식과 딱 들어맞습니다.”

경영진은 매출에 대해 언급하지 않았지만 업계 소식통은 미용 사업이 향후 3년 안에 소매 매출이 2천만 달러에서 3천만 달러에 이를 것으로 예상하고 있습니다.

뷰티는 브랜드의 수많은 확장 중 가장 최근에 나온 카테고리일 뿐입니다. 브랜드 사장인 Stacy Lilien은 “우리는 기성복으로 시작하여 가정용으로 발전했고, 이는 모두 자연스러운 확장이었습니다.”라고 말했습니다. “레베카에게는 아이가 있었고 그것은 엄마와 나 사이의 순간이 되었습니다. 우리의 어린 소녀 사업은 거기서부터 발전했고, 우리는 협업을 통해 브랜드로서 많은 것을 배웠습니다.” 이러한 협력자에는 Bandier, Hurley, Supergoop 및 the Gap 등이 포함됩니다.

LoveShackFancy의 다세대 소비자 기반도 비즈니스 생존 가능성의 일부입니다. Sephora의 향수 머천다이징 담당 부사장인 Carye Campbell은 "그들은 꽤 많은 추종자를 보유하고 있으며 브랜드 DNA와 코드에 매우 충실합니다."라고 말했습니다. "그들은 모두 현대적이면서도 아름다운 꽃입니다. 빈티지하면서도 현대적인 느낌을 가미하여 어린 소녀부터 엄마까지 모두에게 어울리는 꽃입니다."

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