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Aug 20, 2023

음료 브랜드들이 워터톡의 인기를 타고 있다

음료 브랜드들은 대체 감미료를 자랑하는 맛이 나는 워터 포뮬러로 올 여름 건강한 수분 공급을 계속 추진하고 있습니다. 이는 '워터톡'이라는 바이럴 TikTok 순간 덕분입니다.

음료 브랜드들은 대체 감미료를 자랑하는 맛이 나는 워터 포뮬러로 올 여름 건강한 수분 공급을 계속 추진하고 있습니다. 이는 '워터톡'이라는 바이럴 TikTok 순간 덕분입니다.

6월 말 Liquid IV는 오랫동안 기다려온 무설탕 포뮬러를 선보였으며 Bigelow Tea는 Botanicals Cold Water Infusions 라인에 새로운 맛을 추가했습니다. 코카콜라의 비타민워터(Vitaminwater)가 두 가지 새로운 맛과 몽크푸르트(monkfruit)와 스테비아를 사용한 새로운 포뮬러를 출시했습니다. 가전제품 회사인 SharkNinja는 맞춤형 맛수를 위한 1회용 디스펜서인 Ninja Thristi와 무설탕 맛 드롭 라인을 출시했습니다.

맛을 첨가한 생수 시장은 한때 병에 든 달콤한 칵테일과 탄산음료가 지배했습니다. 그러나 올해에는 '워터톡'에 직접 맛을 첨가하는 블렌드가 증가하고 인공 감미료에 대한 인식이 높아짐에 따라 크고 작은 음료 브랜드들이 건강한 대안으로 판매되는 신제품을 추진하고 있습니다.

Liquid IV의 마케팅 담당 부사장인 Stacey Andrade-Wells는 무설탕으로의 전환이 건강과 웰니스에 대한 전반적인 인식 덕분이라고 말했습니다. 쇼핑객들은 자신의 제품에 무엇이 들어 있는지 관심을 갖는다고 그녀는 말했습니다. 그리고 아스파탐을 발암 물질로 분류한 최근 세계보건기구(WHO)의 연구는 제품에 어떤 종류의 감미료가 들어 있는지에 대한 대화를 바꾸고 있습니다.

“그들 제품의 성분에 대한 소비자의 인식이 이전보다 훨씬 더 높아졌습니다.”라고 그녀는 말했습니다.

수화 추세가 성장함에 따라 이를 통해 성장하는 회사도 성장합니다. 2012년에 설립된 Liquid IV는 틈새 DTC 스타트업에서 2020년 9월 Unilever에 인수될 정도로 성장했습니다. 패킷 패키지는 이제 Costco, Target 및 기타 주요 소매업체에서 찾을 수 있습니다. Liquid IV는 2019년 에너지 부스터, 2020년 면역 부스터와 같은 신제품을 이전에 출시했지만 Andrade-Wells는 무설탕 제품이 브랜드 역사상 가장 큰 출시라고 말했습니다. -브랜드 팬들이 요청한 수요 제품.

회사는 인공 감미료를 사용하지 않고 무설탕 버전을 만드는 방법을 연구하고 테스트하는 데 2년을 보냈다고 그녀는 말했습니다.

"우리가 사람들에게 Liquid IV의 무설탕 버전이 있다고 말하자마자 그들은 '거기에 넣은 인공 감미료는 무엇입니까?'라고 말합니다."라고 그녀는 말했습니다. "사람들은 이것이 무엇인지에 대해 깊이 이해하고 있습니다."

이 제품은 무화과와 잭푸르트에서 발견되는 자연 발생 감미료인 아미노산 L-글루타민, L-알라닌 및 알룰로스의 혼합물을 사용합니다. 맛에는 레몬 라임, 청포도, 백도가 포함됩니다.

“설탕을 제거하고 무설탕 버전을 만드는 것은 쉬웠을 것입니다.”라고 그녀는 말했습니다. “우리는 정말로 그렇게 하고 싶지 않았습니다. 우리가 맛에 대한 높은 기준을 계속해서 제공하는 동시에 기능성 수분 공급에 대한 약속도 이행하는 것이 우리에게 중요합니다.”

최근 몇 년 동안 재사용 가능한 물병 판매가 증가했기 때문에 수분 공급 추세는 새로운 것이 아닙니다. 그리고 1980년대에 만들어진 Crystal Light와 같은 강화 음료 믹스가 포함된 1회용 맛 패킷도 마찬가지입니다. 하지만 올해 맛수 매출은 '워터톡'에 힘입었다. 바이럴 트렌드는 조회수 6억 회 이상을 기록했으며, 사람들이 복숭아 링 젤리, 바닷물 또는 생일 케이크와 같은 다양한 패킷과 향료 방울을 혼합하여 향미수에 대한 "레시피"를 과시하는 방법으로 반향을 불러일으켰습니다.

일부 비디오에서는 다채로운 패킷과 시럽이 포함된 "수화 스테이션"을 보여주며 일반적으로 스탠리 텀블러를 보여줍니다. 댓글에서 일부 비평가들은 맛이 섞인다면 전혀 물이 아니라고 주장하면서 주스로 혼합하고 있다고 지적합니다. 그러나 Watertok은 여전히 ​​건강, 체중 감량 및 건강에 대한 언급으로 가득 차 있습니다. "아스파탐이 없는 선택"을 강조하는 사람입니다.

Andrade-Wells는 “Waterotk는 소비자가 일상 생활에서 수분 공급의 역할에 점점 더 적응하고 있음을 보여주는 완벽한 예입니다.”라고 말했습니다.

올 봄, Liquid IV는 Coachella에서 자체 수분 공급 "오아시스"를 선보였으며 마이애미에서는 Bonnaroo 및 Rolling Loud를 선보이며 페스티벌 순회 공연을 펼쳤습니다. 또한 이달 말 샌프란시스코의 Outside Lands에도 설치할 계획입니다. Andrade-Wells는 콘서트 참석자들이 고온에서 땀을 흘리며 파티를 즐기는 방식을 고려할 때 축제가 샘플링을 위한 "손에 쥐고 있는" 마케팅 전략에 자연스럽게 적합하다고 말했습니다.