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Jun 17, 2023

가브리엘라 허스트(Gabriela Hearst)가 새로운 향기 한 쌍을 출시합니다. 디자이너 향수에 대해 당신이 알고 있는 모든 것을 잊어버리세요

작성자: Nicole Phelps Vogue에 실린 모든 제품은 편집자들이 독립적으로 선택합니다. 그러나 귀하가 당사의 소매 링크를 통해 무언가를 구매하면 당사는 제휴 수수료를 받을 수 있습니다. 가브리엘라

니콜 펠프스

Vogue에 실린 모든 제품은 편집자가 독립적으로 선택합니다. 그러나 귀하가 당사의 소매 링크를 통해 무언가를 구매하면 당사는 제휴 수수료를 받을 수 있습니다.

가브리엘라 허스트는 향수를 좋아합니다. 그녀의 Chelsea 사무실에는 방문객들이 들르면 대개 향이 타고 있고, 그녀가 방으로 들어오면 갓 발랐던 흙향이 나고 매혹적인 향수 냄새를 맡을 수 있습니다. 2015년에 자신의 이름을 딴 브랜드를 설립한 이후로 그녀는 시그니처 향수를 출시하는 것에 대해 자주 생각했습니다. 그녀의 경우 시그니처는 대기업들이 사용하는 것과는 다르다는 의미입니다.

향수는 패션계의 캐시카우이며, 높은 가격의 런웨이 의류를 살 여유가 없는 사람들을 위한 입문용 아이템이자, 디자이너들에게는 믿을 수 없을 만큼 좋은 월급입니다. 일반적으로 브랜드는 대규모 다국적 뷰티 회사에 향수 제조를 아웃소싱하고 결과적으로 한 가지 향기를 다른 향기와 구별하는 것이 거의 없이 테마에 따라 희석된 변형을 만드는 경향이 있습니다.

Hearst는 자신의 프로세스에 대해 “이 작업은 매우 순수한 방식으로 수행되었습니다.”라고 말합니다. 그녀는 반대 노선을 택해 글로벌 대기업이 아닌 부티크 향수 브랜드 푸에기아(Fueguia)의 창업자인 줄리안 베델(Julian Bedel)을 두드렸다. Bedel은 자연에 대한 열정과 과학에 대한 헌신이 Hearst와 비슷한 사람입니다. “그를 만나서 국가나 세계 어느 지역의 이름을 말하면 그는 그곳에서 자라는 것이 무엇인지 정확하게 말해 줄 것입니다.”라고 그녀는 말합니다. “그 사람은 식물을 잘 아는 사람이에요.” 그리고 그의 밀라노 집 벽에는 120개 이상의 빈티지 기타가 전시되어 있습니다.

Bedel은 식물 연구를 수행하고, 향수를 제조하고, 그의 엄격한 기준에 따라 모든 제품을 생산하고 병입하는 등 수직적으로 회사를 조직했습니다. 이는 패브릭 소싱에 세심한 주의를 기울이고 다른 디자이너들보다 재고 및 재활용 소재를 더 많이 사용하는 지속 가능성 지향적인 Hearst의 마음을 사로잡는 접근 방식입니다. 베델이 자신의 모국인 우루과이의 이웃인 아르헨티나 출신이라는 사실이 거래를 성사시켰습니다.

Paysandú는 Hearst의 가족 목장에서 직접 수확한 이전에는 향수에 사용된 적이 없는 식물성 식물인 카르케자와 마르셀라를 특징으로 합니다.

그들은 함께 "그녀의 삶의 두 지역"에서 영감을 받은 한 쌍의 향수를 개발했습니다. 허스트가 자란 지역의 이름을 딴 미묘한 꽃인 페이산두(Paysandú)에는 그녀의 가족 목장에서 직접 수확한 이전에는 향수에 사용된 적이 없는 식물성 식물인 카르케자와 마르셀라(marcela)가 포함되어 있습니다. 이 향기는 허스트의 시골 뿌리와 주말 분위기를 연상시키기 위해 디자인되었습니다. 이에 상응하는 것은 담배, 파출리, 팔로 산토의 연기가 자욱한 저류와 우디 블렌드인 뉴욕입니다. 디자이너는 “첫 번째 냄새는 매우 섹시하고 강한 느낌이 듭니다. 마치 갑옷을 입은 것처럼 느껴집니다.”라고 말합니다. Bedel은 두 가지 향을 단일 배치로 생산했으며 각각 315병만 판매됩니다.

Hearst는 “사람들이 마음에 들면 한 병 이상을 구매하도록 장려할 것입니다. 왜냐하면 그들이 사라지면 그들도 사라지기 때문입니다”라고 말합니다. Bedel은 이렇게 덧붙입니다. “만약 우리가 더 많이 만들기로 결정한다면 두 번째 배치는 결코 첫 번째 배치와 같을 수 없습니다. 식물 자체가 계절마다 다르기 때문입니다.” 어느 쪽이든, 그들의 계획은 한정판 일회성 제품이 아닌 메가 히트를 기반으로 구축된 글로벌 비즈니스인 디자이너 향수의 선례를 한 세기 동안 거스르는 것입니다. 맥락상 샤넬 No.5는 매년 천만병이 팔린다.

또한 독특합니다. Hearst와 Bedel은 새로운 향이 성별을 구분하지 않는다고 생각합니다. “10대 때 저는 '이건 여성용 향수이고 남성용 향수다'라는 생각에 동의한 적이 없습니다. 이제 우리 모두는 그것이 마케팅이라는 것을 알고 있지만 저는 이해하지 못했습니다.”라고 Hearst는 말하며 끌로에(Chloé)의 향수(그녀는 2020년부터 크리에이티브 디렉터로 활동하고 있음)와 Paco Rabanne의 XS Pour Homme가 향수의 두 가지였다고 지적했습니다. 그녀가 젊은 여성으로서 가장 좋아하는 것입니다.

Hearst는 항상 자신이 좋아하는 일을 해왔습니다. 첫 번째 핸드백인 Nina는 그녀가 백화점이나 심지어 자신의 전자상거래 사이트에서도 판매하는 것을 거부한 핸드백입니다. 고객은 가방을 원하면 이메일을 보내야 했고, 머지않아 그녀는 100명의 대기자 명단을 갖게 되었습니다. 이렇게 제한된 수량으로 인해 Paysandú와 뉴욕에 관심이 있는 사람들은 빨리 움직여야 합니다. 그렇지 않으면 대기자 명단에 오르게 될 수도 있습니다.